Verteilung der weltweiten Nachfrage nach Luxusuhren:
Europa beansprucht den größten Marktanteil (44,2 %), wobei Großbritannien (14,6 %) die Rolle des Spitzenreiters einnimmt, gefolgt von Deutschland (12,1 %), Italien (9,6 %) und Frankreich (7,7%).Die Vereinigten Staaten stellen jedoch nach wie vor den mit Abstand wichtigsten Markt dar (42,8%).
Der Markt in Asien hinkt mit 13,2 % immer noch hinterher, wobei China (7,4 %) nun Japan (5,8 %) überholt hat, obwohl der Anteil der Internetbenutzer in China nur 22 % gegenüber 74 % in Japan beträgt. Chinesische Käufer sind hauptsächlich an Marken (77 %) und weniger an bestimmten Modellen interessiert (weniger als 10 %, wohingegen dieser Wert normalerweise bei etwa 18 % liegt). Dadurch wird das sich entfaltende Interesse an der Schweizer Uhrenkultur und die zentrale Rolle des Produktmarketings unterstrichen.
Die Modelle mit der stärksten Nachfrage:
Omega nimmt die beiden Spitzenplätze in der Bewertung der führenden 20 Modelle ein. „Seamaster“ (7,8 %) und Speedmaster“ (4,7 %) liegen dabei vor dem Rolex-Modell „Daytona“,das mit 4,3 % vom 2. auf den 3. Platz abgerutscht ist.
Das Modell „Link“ von TAG Heuer (10. Platz), das Rolex-Modell „Date“ (16. Platz) und dasOmega-Modell „Planet Ocean“ (20. Platz) erscheinen zum ersten Mal in der Rangliste.
Die „Brand Ambassadors“ für Luxusuhren:
Omega, die am höchsten eingestufte Marke (17 %), nutzt den „Michael-Phelps-Effekt“, der von dem Erfolg dieses US-amerikanischen Schwimmers bei den Olympischen Spielen in Peking und seinem Medaillenrekord (8 Goldmedaillen) ausgeht. Sechs der „Markenbotschafter“ von TAG Heuer werden in der Top-20-Liste aufgeführt. An der Spitze steht dabei der Golfprofi Tiger Woods, auf den 15 % der Suchanfragen entfallen, gefolgt vom Bollywood-Star Shah Rukh Khan (7 %), dem Formel-1-Rennfahrer Lewis Hamilton (4 %), dem Schauspieler Leonardo DiCaprio (3 %), der Tennisspielerin Maria Sharapova (3 %) und dem verstorbenen Schauspieler und Rennfahrer Steve McQueen (2 %).
Fälschungen:
Der wichtigste Markt für Fälschungen ist nach wie vor in den Vereinigten Staaten zu finden, die mehr als 66 % der weltweiten Nachfrage repräsentieren (konstanter Bereich von +6 %). Wird die Finanzkrise das Interesse der Amerikaner an gefälschten Uhren verstärken? Der Anteil des Interesses an Fälschungen (6 %) ist jedoch im Vergleich zur Gesamtzahl der Suchen nach authentischen Produkten (94 %) nur von marginaler Bedeutung. Achtzig Prozent der Nachfrage nach gefälschten Produkten ist ausschließlich auf Rolex gerichtet. Die verbleibenden 20 % sind auf die anderen 24 Marken verteilt, die bei der Untersuchung berücksichtigt wurden. Japan ist das einzige Land, in dem die Anzahl der Suchanfragen nach Fälschungen der Marke Omega (15 %) die Anzahl der Suchen nach Rolex-Fälschungen (11%) übertrifft.
Informationen zum WorldWatchReport:
Diese von IC-Agency durchgeführte Marktstudie wird in Partnerschaft mit Europa Star (www.europastar.com), „der einflussreichsten Uhrenzeitschrift“, veröffentlicht. Bei der Studie wird die Nachfrage nach 25 Luxusuhrenmarken in 7 Märkten analysiert. Luxusuhren: Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Girard-Perregaux, Jaeger-LeCoultre, Patek Philippe, Vacheron Constantin, Franck Muller, Zenith, IWC. Schmuckwaren für Frauen: Bulgari, Cartier, Chopard, Piaget.
Prestige: Breitling, Hublot, Omega, Rolex, Tag Heuer. High Range: Baume & Mercier, Ebel, Longines, Montblanc, Raymond Weil, Rado.
http://www.worldwatchreport.com
Informationen zu IC-Agency: digitales Marketing von Luxusartikeln
IC-Agency wurde im Jahr 2000 gegründet und nimmt eine führende Rolle im digitalen Marketing von Luxusartikeln ein. Von Niederlassungen in Europa (Schweiz) und Nordamerika (Kanada) aus unterstützt IC-Agency Kunden bei der Analyse, Förderung, Optimierung und dem Schutz der kundeneigenen Marken, Produkte und Services. Zu den Kunden von IC-Agency zählen viele unabhängige Luxusmarken sowie Marken, die zu Markengruppen wie Swatch, Richemont, LVMH und PPR/Gucci gehören. Das Unternehmen wurde vor kurzem für hervorragende Managementleistungen mit dem Preis Strategis/HEC Lausanne ausgezeichnet.
http://www.ic-agency.com
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Tags: Uhren & Schmuck
